個人的には、あれは金儲けに直接つながるとかじゃなくて、企業側が「ほらうちここにスポンサーしてるでー」と企業広報や話のネタに使えることに意義があるのかなと。
写真・映像の使用権利を得られやすいという点も？
いやしらんけど。